En un ecosistema informativo saturado y acelerado, uno de los principales desafíos de la comunicación estratégica es captar la atención de los medios sin perder foco en el propósito de marca. Las redacciones son cada vez más reducidas, el tiempo de respuesta más corto y la competencia por titulares más intensa. Hoy no basta con enviar un comunicado de prensa: hay que construir relaciones de valor con los periodistas, ofrecerles contenido realmente útil y entender las dinámicas del medio para ser pertinentes, oportunos y diferenciales.

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Otro reto clave es el alineamiento entre el mensaje institucional y la cobertura mediática, especialmente en situaciones de crisis o temas sensibles. Las marcas deben trabajar de manera proactiva, construyendo reputación todos los días, no solo reaccionando cuando algo estalla. Esto implica tener voceros bien preparados, una narrativa clara y una estrategia de medios que combine earned, paid y owned media. Además, con la viralidad digital, las noticias ya no se controlan: se gestionan.

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Desde Active Strategy 360, nos enfocamos en crear puentes reales entre las marcas y los medios de comunicación, combinando storytelling estratégico, monitoreo activo y relaciones humanas genuinas. No vendemos notas, construimos historias con propósito y las conectamos con el periodista adecuado en el momento justo. Así, logramos visibilidad con impacto, no solo presencia mediática.

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